Zbogom internetski kolačići. Veliki novac protiv prava da mu se ne uđe u trag

Početkom 2020. Google je najavio da će njegov trenutačni preglednik Chrome koji dominira na tržištu za dvije godine prestati pohranjivati ​​kolačiće treće strane, male datoteke koje korisnicima omogućuju praćenje korisnika i personaliziranje sadržaja koji im pružaju (1). Raspoloženje u svijetu medija i oglašavanja svodi se na izjavu: "Ovo je kraj Interneta kakvog poznajemo."

HTTP kolačić (prevedeno kao kolačić) je mali dio teksta koji web stranica šalje pregledniku i koji preglednik šalje natrag sljedeći put kada se web stranici pristupi. Uglavnom se koristi za održavanje sesija na primjer, stvaranjem i slanjem privremenog ID-a nakon prijave. Međutim, može se šire koristiti sa pohranjivanje bilo kakvih podatakakoji se može kodirati kao niz znakova. Kao rezultat toga, korisnik ne mora unositi iste podatke svaki put kada se vrati na tu stranicu ili prijeđe s jedne stranice na drugu.

Mehanizam kolačića izumio je bivši zaposlenik Netscape Communications − Lou Montugliegoi standardiziran prema RFC 2109 u suradnji s David M. Kristol godine 1997. godine. Trenutni standard je opisan u RFC 6265 iz 2011.

Fox blokira, Google odgovara

Gotovo od pojave interneta keksi koristi se za prikupljanje korisničkih podataka. Bili su i ostali su sjajni alati. Njihova je upotreba postala raširena. Koriste se gotovo svi subjekti tržišta internetskog oglašavanja keksi za ciljanje, ponovno ciljanje, prikazivanje oglasa ili izradu profila ponašanja korisnika. Bilo je situacija veliki internetgdje nekoliko desetaka različitih entiteta pohranjuje kolačiće.

Ogroman rast prihoda od Internet oglašavanje posljednjih 20 godina uglavnom zbog mikro-ciljanja koje pružaju kolačići treće strane. Kada digitalno oglašavanje To je pomoglo u postizanju segmentacije i atribucije publike bez presedana, pomažući vam da svoju marketinšku strategiju povežete s rezultatima na načine koji su bili gotovo nedostižni u tradicionalnijim oblicima medija.

potrošači i zagovornici privatnosti godinama su postali sve zabrinutiji zbog toga kako neke tvrtke koriste kolačiće trećih strana za praćenje korisnika bez transparentnosti ili eksplicitnog pristanka. Posebno izgled ponovno ciljanje oglašivača slanje ciljanih oglasa učinilo je ovu vrstu praćenja vidljivijom, što je zasmetalo mnogim korisnicima. Sve je to dovelo do povećanje broja ljudi koji koriste blokatore oglasa.

U ovom trenutku izgleda da su dani kolačića trećih strana odbrojani. Trebali bi nestati s interneta i dijeliti sudbinu flash tehnologije ili agresivnog oglašavanja poznatog starijim korisnicima interneta. Počele su najave njihovog pada Vatrena lisicakoji je sve blokirao kolačići za praćenje treće strane (2).

Već smo se bavili blokiranjem kolačića treće strane u Appleovom pregledniku Safari, ali to još nije izazvalo šire komentare. Međutim, Firefox promet je puno veći problem koji je iznenadio tržište. Dogodilo se to krajem 2019. Googleovi oglasi za Chrome čitaju se kao reakcija na ove poteze, jer će korisnici početi masovno prelaziti na mnogo bolju zaštitu privatnosti. program s lisicom u logotipu.

2. Blokirajte kolačiće za praćenje u Firefoxu

"Izgradnja privatnije mreže"

Promjene u upravljanju kolačićima u Chromeu (3) koje je Google najavio dvije godine unaprijed, pa ih treba očekivati ​​u prva polovica 2022. Međutim, ne vjeruju svi da postoji razlog za veliku zabrinutost oko toga.

3. Onemogućite kolačiće u Chromeu

Prvo, zato što se odnose na "kolačiće" treće strane, odnosno ne na glavnog izravnog izdavača web stranice, već na njegove partnere. Moderna stranica kombinira sadržaje iz različitih izvora. Na primjer, vijesti i vremenska prognoza mogu dolaziti od pružatelja usluga trećih strana. Web-mjesta se udružuju s tehnološkim partnerima kako bi im omogućili isporuku relevantnih oglasa koji prikazuju proizvode i usluge koje su više interesantne krajnjim korisnicima. Navikli su se na kolačiće treće strane koji pomažu u prepoznavanju korisnika na drugim web stranicama pružanje relevantnog sadržaja i oglašavanje.

Brisanje kolačića treće strane imat će različite posljedice. Na primjer, spremanje i prijava na vanjske usluge neće raditi, a posebno neće biti moguće koristiti autentifikaciju s računima društvenih mreža. Također će vas spriječiti da pratite takozvane putove konverzije oglasa, tj. oglašivači neće moći točno pratiti izvedbu i relevantnost svojih oglasa kao sada jer nemoguće je točno odrediti na što korisnici kliknu i koje radnje obavljaju. Oglašivači se ne trebaju brinuti jer izdavači žive od prihoda od oglašavanja.

U mom postu na Google blogu Justin Schuh, Chromeov CTO, objasnio je da uklanjanje kolačića treće strane ima za cilj "stvoriti privatniji web". Međutim, protivnici promjene odgovaraju da kolačići trećih strana zapravo ne otkrivaju osobne podatke tim stranama protiv volje korisnika. U praksi se korisnici na otvorenom Internetu identificiraju nasumičnim identifikatorom.a reklamni i tehnički partneri mogu imati pristup samo nedefiniranim interesima i ponašanju korisnika. Iznimke od ove anonimnosti su oni koji prikupljaju i pohranjuju osobne podatke, osobne veze i podatke o prijateljima, povijest pretraživanja i kupnje, pa čak i politička mišljenja.

Prema Googleovim vlastitim podacima, predložene promjene rezultirale bi padom prihoda izdavača od 62%. To će pogoditi uglavnom one izdavače ili tvrtke na koje se ne mogu osloniti jaka baza registriranih korisnika. Druga bi implikacija mogla biti da bi se nakon ovih promjena više oglašivača moglo obratiti divovima poput Googlea i Facebooka jer mogu kontrolirati i mjeriti publiku oglasa. A možda je to sve.

Ili je to dobro za izdavače?

Nisu svi očajni. Neki ljudi ove promjene vide kao priliku za izdavače. Kada ciljanje kolačića treće strane nestati, bitni kolačići, odnosno oni koji dolaze izravno od web izdavača, postat će važniji, kažu optimisti. Vjeruju da podaci izdavača mogu postati još vrijedniji nego danas. Štoviše, kada je u pitanju tehnologija poslužitelja oglasaizdavači se mogu u potpunosti prebaciti na glavnu stranicu. Zahvaljujući tome, kampanje se mogu prikazivati ​​gotovo isto kao i prije promjena u preglednicima, a cjelokupno oglašavanje će biti na strani izdavača.

Neki ljudi vjeruju da će novac od reklama u online kampanjama ostati prebačen s bihevioralnog modela ciljanja na kontekstualne modele. Tako ćemo svjedočiti povratku odluka iz prošlosti. Umjesto oglasa temeljenih na povijesti pregledavanja, korisnici će primati oglase prilagođene sadržaju i temi stranice na kojoj se prikazuju.

Štoviše, na mjestu keksi može se pojaviti korisničke ID-ove. Ovo rješenje već koriste najveći tržišni igrači. Facebook i Amazon rade na korisničkim ID-ovima. Ali gdje možete dobiti takav certifikat? Sada, ako izdavač ima neku vrstu online usluge na koju se korisnik treba prijaviti, ima korisničke ID-ove. To može biti VoD usluga, poštanski sandučić ili pretplata. Identifikatorima se mogu dodijeliti različiti podaci – kao što su spol, dob itd. Još jedna prednost je što postoji identifikator dodijeljen osobine za određeni uređaj. Na taj način su vaši oglasi usmjereni na stvarne ljude.

Osim toga, za ciljano oglašavanje mogu se koristiti i drugi podaci koji nisu izravno povezani s korisnikom, ali posredno. To može biti ciljanje vaših oglasa na temelju vremena, lokacije, uređaja, operativnog sustava...

Apple se također pridružio tajkunima u pokretanju online oglašavanja. Ažuriranje za iOS 14 u ljeto 2020. dao je korisniku mogućnost isključivanja korisnikovog praćenja oglasa kroz dijaloške okvire u kojima se postavlja pitanje jesu li "dopušteno pratiti" i pozivaju aplikacije da ne "prate". Teško je zamisliti ljude koji posebno traže opcije za praćenje. Apple je također predstavio značajku pametnog izvješćivanja. privatnost safarijašto će jasno pokazati tko vas prati.

To ne znači da Apple potpuno blokira oglašivače. Međutim, uvodi potpuno nova pravila igre usmjerena na privatnost, koja programeri nalaze u novoj verziji dokumentacije pod nazivom SKAdNetwork. Ova pravila omogućuju, posebice, anonimno prikupljanje podataka bez potrebe, na primjer, da se u bazi podataka ima osobna baza podataka korisnika. Time se razbijaju modeli oglašavanja koji su korišteni godinama, kao što su CPA i drugi.

Kao što vidite, oko neupadljivih malih kolačića vodi se veliki rat za još više novca. Njihov kraj znači i kraj mnogih drugih stvari za koje su kanalizirani novčani tokovi mnogi igrači na online tržištu. Ujedno, ovaj kraj je, kao i obično, početak nečega novog, još se ne zna točno čega.

Vidi također: