TikTok, azijski val koji prijeti Facebooku
Vidimo kolaps Facebooka. Za sada u Aziji. Podaci o porastu popularnosti proizvoda ByteDancea, jednog od vodećih kineskih programera i distributera aplikacija, upućuju na to da je ovaj kontinent već izgubljen za Facebook.
1. TikTok uspjeh na ljestvici aplikacija
Prošle je godine ova društvena aplikacija prešla brojku od milijardu preuzimanja diljem svijeta (1). TikTok (2) Instagram se više nego udvostručio (444 milijuna preuzimanja), što je sada posljednja stanica za mlađe korisnike.
2. TikTok - mjesto aplikacije
TikTok je nastao u Kini kao douyinU biti, to je društvena glazbena platforma s mogućnošću da korisnici kreiraju i objavljuju kratke video zapise (do 15 sekundi). Ovo nije jedini proizvod kineske tvrtke. ByteDance. Također stvara ambicioznije proizvode, poput agregatora vijesti i drugog sadržaja. Toutiaoponudio na zapadnim tržištima kao TopBuzz.
u međuvremenu jedva da je stvorio nešto što bi se moglo nazvati hitom od posljednjeg desetljeća. Njegove nove, još uvijek vrlo popularne stranice, Instagram i WhatsApp, nije izmislila tvrtka Zuckerberg, već ih je kupila za milijarde dolara..
Neučinkovitost se pokazuje na primjeru Laso, pokrenuta krajem prošle godine, društvena je aplikacija koja korisnicima omogućuje gledanje i stvaranje kratkih filmova, obično amaterskih glazbenih videa. Aplikacija je gotovo identična TikToku, ali zaostaje za originalnom popularnošću među tinejdžerima. Trenutno se čini da je ByteDance ispred plave platforme i po kvaliteti strategije i po razini razumijevanja potreba mladih korisnika interneta.
Da, Kina je posebno tržište na kojem Facebook ili Instagram ostaju nedostupni zbog cenzura. Međutim, nešto više od 40% preuzimanja aplikacija u 2018. došlo je od korisnika u demokratskoj Indiji, u kojoj je do sada dominirao stabilan Facebook, glavna društvena platforma u obliku spomenutih Instagrama i WhatsAppa.
Još gore, proširenje TickTok počinje se kretati izvan Azije i na područje Zuckerberga. Broj preuzimanja kineskih aplikacija u Apple App Store i Google Play trgovini već je u desecima milijuna u SAD-u (3). Takve je podatke dala SensorTower, tvrtka za istraživanje tržišta aplikacija. Istovremeno, Facebook Lasso je preuzeo samo 70 tisuća. korisnika. Dok je TikTok još uvijek zaostajao za WhatsAppom, Facebook Messengerom i samim Facebookom u smislu preuzimanja u 2018., prema podacima Sensor Towera, primjer "očajne" imitacije stvaranjem njegovog ne tako uspješnog klona jasno signalizira Facebookov strah od ekspanzivnih Kineza.
3. Uspon TikToka u SAD-u
Zajednica je drugačija
Za one koje još nije uvjerio Facebook, a kamoli Instagram, TikTok može izgledati kao nešto potpuno neshvatljivo ili čak bizarno. Njegovi su korisnici uglavnom tinejdžeri koji snimaju videe na kojima pjevaju i plešu uz popularne hitove.
Zanimljiva funkcionalnost je mogućnost montaže filmova, uključujući i u smislu "društvenog", što je djelo više od jedne osobe. Platforma snažno potiče korisnike na suradnju s drugim korisnicima putem takozvanog mehanizma video odgovora ili značajke vokalno-vizualnih dueta.
Za TikTok "proizvođače", aplikacija nudi korištenje svega, od popularnih glazbenih videa do kratkih isječaka serija, filmova ili drugih memova stvorenih na TikToku. Možete se pridružiti "izazovu" kako biste nešto stvorili ili sudjelovali u stvaranju plesnog memea. Kada memovi i njihovo stvaranje na mnogim platformama dobiju lošu tisak, a ponekad čak i zabrane, ByteDance temelji cijelu svoju ideju aktivizma na njima. Kao i mnoge slične aplikacije, TikTok također nudi niz efekata, filtara i naljepnica koje možete koristiti prilikom stvaranja sadržaja. Osim toga, ovdje je sve krajnje jednostavno. Ne morate biti stručnjak za montažu da biste stvorili videoisječke koji ponekad prilično uredno ispadnu.
Kada korisnik otvori aplikaciju, prvo što vidi nije feed s obavijestima svojih prijatelja kao na Facebooku ili , već stranica "Za tebe". Ovo je kanal koji su kreirali AI algoritmi na temelju sadržaja s kojim je korisnik već stupio u interakciju. Stoga se ljudi koji se pitaju što bi danas mogli objaviti odmah regrutiraju za sudjelovanje u grupnim natjecanjima, hashtagovima ili za gledanje popularnih pjesama.
Štaviše TikTok algoritam ne povezuje korisnika s jednom grupom prijatelja, ali ga ipak pokušava prenijeti na nove grupe, teme, aktivnosti. To je možda najveća razlika i inovacija u odnosu na druge platforme..
4. Zhang Yiming, voditelj ByteDancea
Sustignite i odvezite Silicijsku dolinu
Prije nego što je TikTok porastao za gotovo 300% u godinu dana, zvao se "lip-sync" aplikacija, odnosno vezana uz karaoke, ali online. Mnogi korisnici interneta koji su ga naišli također su zbog svoje opće djetinjasti podsjećali na Snapchat. Međutim, tko se sjeća usluge minivideo Vine koju je prije nekoliko godina nudio Twitter, kineska aplikacija može se činiti poznatom. Ovo je samo još jedan pokušaj popularizacije mini-video sadržaja.
Stručnjaci napominju da se o “zvijezdama TikToka” još ne može govoriti kao o poznatim YouTuberima, ali su mehanizmi za stjecanje popularnosti neumoljivi. Ako se aplikacija nastavi razvijati istim tempom kao i prije, rođenje "TikTok slavne osobe»Čini se neizbježnim.
Istina, postoje nejasna izvješća da aplikacija, osim mladenačke i radosne strane, ima i "mračnu" - svijet algoritama špijunskog softvera i stalkera, ljudi koji koriste druge korisnike i distributera ilegalnog sadržaja. Međutim, to nitko nije dokazao. Definitivno TikTok ima dosta toga snažna zaštita privatnosti (za razliku od nekih drugih poznatih aplikacija).
Roditelji ili korisnici sami mogu postaviti račun na privatni način rada, sakriti ga od pretraživanja, onemogućiti komentiranje i učitavanje, spriječiti interakciju i ograničiti slanje poruka. TikTok se pokreće u isto vrijeme provjeri oglas - u kratkim oblicima, tzv. , odnosno videa koji prethode glavnim filmovima. Različitim brendovima grupa korisnika stranice svakako je privlačna, iako ovako mlada platforma mora biti oprezna s ovakvim akcijama kako ne bi prestrašila korisnike. Indikativan je primjer Facebooka koji u prvim godinama svog postojanja nije srljao u opsesivnu komercijalizaciju.
Uspjeh ByteDancea je i uspjeh kineske misli u IT-u. Pobijedi li Facebook, Instagram i druge stranice na vlastitom američkom tlu, to će zasigurno biti značajna pobjeda Kineza nad Silicijskom dolinom.
Inače, ByteDance je upravo tamo otvorio svoj ured. Nakon udara također planira. Kažu da je to najveći san i glavni cilj Zhang Yiminga, izvršnog direktora tvrtke. Vrijedi podsjetiti da je Facebook svojedobno imao takve planove i da je čak i proveden. Međutim, bio je to veliki neuspjeh. Ako se uređaj ByteDance izgradi i uspješno implementira, Zuckerberg bi mogao podnijeti još jedan bolan udarac.
Nekoliko gorkih tableta
Dubljim ispitivanjem TikTokovog "zabavnog" sadržaja brzo se dolazi do zaključka da je to uglavnom zabava za tinejdžere iz takozvane generacije Z.
Hoće li izrasti iz TikToka? Ili će možda popularna platforma sazrijeti, poput Facebooka, koji se prije desetak godina također doživljavao kao glupi vid razonode, ali je prerastao u sasvim ozbiljan i važan društveni i politički oblik komunikacije? Da vidimo.
Do sada je aplikacija naišla na potpuno odrasli svijet. Tijekom javne rasprave u nekim zemljama (uključujući Kinu i Indiju) pojavila su se mišljenja da TikTok doprinosi distribuciji ilegalnog sadržaja, uključujući pornografiju. Pristup je odbijen blokiran u Indoneziji već u srpnju 2018., u Bangladešu u studenom 2018. i u travnju 2019. Indija. Posebno je bolna bila odluka indijskih vlasti, jer je aplikacija već imala oko 120 milijuna korisnika.
Možda će problemi s aplikacijama, koje vlasnici vjerojatno ne uspijevaju kontrolirati i moderirati, odgoditi Facebookovu ovrhu? Inače, Kinezi su na vlastitoj koži osjetili kakav je osjećaj kada se netko miješa i blokira razvoj vanjskih usluga u njihovom području, što već godinama prakticiraju sa stranim strukturama.
