Mnoga jutra: pozitivne čarape. Najpoznatije nesparene čarape

Inovativnost, lokalnost, kreativnost, ekološka i društvena osviještenost, misija nisu prazne riječi za kreatore brenda Many Mornings.

Agnieszka Kowalska

Najpoznatiji su po svojim neusklađenim čarapama. Tu su ideju prvi u Europi i realizirali. Otuda velik dio njihovog uspjeha. Danas svoje proizvode prodaju u 28 zemalja svijeta. Teško je povjerovati da su bili prvi. Uostalom, mnogima od nas je poznat osjećaj kada izađete na ulicu i shvatite da ste na brzinu navukli dvije različite čarape. Bilo je dovoljno dosljedno provesti ovu ideju. Samo ovo i više.

Mnogo jutara – toliko jutara u boji

Sve je počelo u Aleksandrowu Lodzkiyu, glavnom gradu poljske pletenja. Maciej Butkowski i Adrian Morawiak upoznali su se u osnovnoj školi. Putevi su im se ponovno ukrstili kada su počeli tražiti ideju za svoj odrasli život. A kako se Adrianovi roditelji već dugi niz godina bave proizvodnjom čarapa, i mladi su se odlučili za to. Postojala je baza, početni kapital u obliku proizvodnog poduzeća i znanja. A prije šest godina nastao je brend Many Mornings (“toliko jutara”). Jutra su često teška. Posezanje za čarapama u ladici može nam odmah popraviti raspoloženje. Naš kredo je svakodnevni optimizam”, kaže Igor Ovcharek, koji je u tvrtki zadužen za marketing.  

Adrian Morawiak i Maciej Butkowski, osnivači Many Mornings, foto: mat. Puno jutra

Maciej Butkowski, koji je studirao grafiku na Filmskoj školi u Łódźu, od samog je početka imao ideju vizualne komunikacije robne marke. Do danas je pripovijedanje jedna od prednosti Mnoga jutra. To se može vidjeti na društvenim mrežama, gdje postovi nisu samo najava sljedećeg popusta. I korisnici to cijene.

“Počeli su raditi rukama. I sami su se bavili knjigovodstvom, pakiranjem i prodajom robe na sajmovima. Pokazali su prve uzorke obješene na stepenicama Ikee. Bila je to improvizacija, ali i velika ambicija i vjera u ovaj proizvod - prisjeća se Igor tih vremena. Prvi "neusklađeni" uzorak bio je "Riba i ljuske" s ribom na jednom i ribljim ljuskama na drugom prstu. Zgrabilo je. Ostalo je povijest.

Poslovne i društvene obveze

Maciej i Adrian već su mogli početi djelovati snažnije. Prva snimanja fotografija pojavila su se u Portugalu, Španjolskoj i Češkoj. I vrlo važan, prosocijalni aspekt rada tvrtke. Pokrenuli su kampanju "Podijeli par". Cilj je bio donirati što više čarapa organizacijama koje se bore protiv beskućništva. Prodano je prvih 100 5 pari, uključujući i protiv optužbi SOS Dječjih sela i Zaklade Soup na Planty. Kako je prodaja počela rasti, Maciej i Adrian odlučili su da će umjesto čarapa donirati XNUMX posto svoje maloprodajne prodaje. Ovo je vrlo velikodušna gesta. Čine to dosljedno do danas. 

U teškoj 2020. godini platili su, između ostalog, 38 PLN za borbu protiv koronavirusa i 90 PLN za organizacije koje štite prava žena. Ukupna vrijednost pomoći pružene samo prošle godine premašila je 200 PLN.

Aleksandrov-Lodzki je još uvijek njihova proizvodna baza. Ovo je važan dio ove priče. – Ponosni smo na to. Pažljivost i lokalnost vrlo su važne vrijednosti za nas. Također i kvaliteta proizvoda. Naše čarape su 80% češljani pamuk, pratimo cijeli lanac proizvodnje”, objašnjava Igor.

Također su otvorili ured u Łódźu, koji je njihov zapovjedni centar za promociju, prodaju i korisničku službu. Ovdje stalno radi oko 20 ljudi. Ukupno mnoga jutra zapošljavaju stotinjak djelatnika. Ovo je već prilično veliko tekstilno poduzeće.

Uzorke za čarape razvijala je Igorova supruga Paul Blashchik-Ovcharek više od četiri godine. – Ovo je proizvod onoga o čemu želimo govoriti i što vole naši kupci. Slušamo njihove glasove. Naši dizajni su poput tetovaža koje se mogu prati - želimo da se poistovjetite s pričom koju pričamo, kaže Paula.

Mnogo jutara - čarape za ljubitelje prirode, hrane i sporta

Bestseler koji je gotovo od samog početka u ponudi Mnoga jutra je bee bee pattern s pčelama. Ljubitelji pasa, biciklista, skijaša, ljubitelja prirode i hrane ovdje će pronaći nešto za sebe. Naravno, hit su i božićni uzorci. Božić je definitivno sezona žetve u ovoj industriji jer čarape moraju biti ispod bora. Igor: - Razbili smo dosadu vezanu uz ovu naviku.

Sajmovi dizajna više nisu posjećeni, osim onih najvažnijih – u Tokiju ili Parizu. Imaju 13 stacionarnih prodajnih mjesta - otoka u trgovačkim centrima - diljem zemlje (plus jedno u Hamburgu). Veleprodajna prodaja temeljena na mreži distributera već je u tijeku u 28 zemalja svijeta (Many Morning socks se najbolje prodaju u Njemačkoj). Daleko najvažniji kanal za dopiranje do primatelja je online trgovina. Zahvaljujući iskustvu u području e-trgovine, uspjeli su bez gubitaka preživjeti teška vremena pandemije, unatoč činjenici da su trgovački centri dugo bili zatvoreni.

Predstave 20 do 30 novih dizajna godišnje. Ukupno ih je trenutno u ponudi oko 80. Ne prate trendove u ovoj industriji, već stvaraju svoje. Zovu: “Pokaži mi svoju čarapu! Nije važno sjedite li na dosadnom izvješću ili u autobusu za kupovinu, svima je potrebno malo zdravog ludila."

Više članaka o lijepim stvarima možete pronaći u našoj strasti za ukrašavanjem i ukrašavanjem. I poseban izbor robe u zoni dizajna od AvtoTachki.

Fotografije korištene u tekstu: mat. Puno jutra