BMW zabranjen na britanskom radiju zbog poticanja opasne vožnje

BMW je morao ukloniti jedan od svojih radijskih oglasa u Ujedinjenom Kraljevstvu jer ga je Agencija za standarde oglašavanja smatrala neodgovornim. Marka je proglašena krivom za poticanje prebrze vožnje i bezobzirne vožnje.

U Velikoj Britaniji, očito, propisi o radijskim najavama za automobilske tvrtke zabranjuju zvuk motora koji radi. Marka BMW M. osjetio je učinak tog pravila ovaj tjedan kada je jednu od njegovih reklama zabranio Advertising Standards Authority (ASA) u Velikoj Britaniji., koji regulira oglašavanje i razmatra tko je odgovoran. I, u ovom slučaju, nema oglašavanja.

Što se dogodilo s najavom BMW-a?

Sve što je trebalo bila je pritužba ASA-i zbog neodgovornosti oglašavanja, navodi UK Express. Regulatorno vijeće se složilo i službeno je povučeno.

Prema Expressu, oglašavanje počinje s brojem okretaja motora BMW-a, presijeca spikera koji kaže: “Mogli bismo upotrijebiti velike riječi poput blistavog, mišićav ili šarmantan da bismo vam rekli kako izgleda. Ili bismo mogli upotrijebiti atraktivnu kombinaciju šarenih riječi kako bismo točno opisali kako se osjećate. Ali sve što stvarno želiš čuti je ovo." Zatim se motor ponovno okreće, ovaj put glasnije..

Članak 20.1 ZPP-a navodi da oglašavanje automobila "ne smije poticati opasnu, natjecateljsku, nepromišljenu ili nepromišljenu vožnju ili vožnju motocikla. Oglašavanje ne smije sugerirati da je sigurna vožnja ili vožnja motocikla ozbiljna ili dosadna.”

Je li zvuk ubrzanja inherentno opasan unutar ograničenja brzine?

Pravilo 20.3 ide dalje: „Automobilske reklame ne smiju prikazivati ​​karakteristike snage, ubrzanja ili upravljanja osim u eksplicitnom sigurnosnom kontekstu. Pozivanje na ove karakteristike ne bi trebalo ukazivati ​​na emocije, agresiju ili rivalstvo." Zasebno, ASA kaže: “Automatsko oglašavanje ne smije se odnositi na brzinu na način koji bi mogao opravdati ili potaknuti opasnu, natjecateljsku, nepromišljenu ili nepromišljenu vožnju ili vožnju motocikla. Stvarne tvrdnje o brzini ili ubrzanju vozila su dopuštene, ali se ne smiju predstavljati kao razlog da se preferira vozilo koje se oglašava. Tvrdnje o brzini ili ubrzanju ne bi smjele biti glavna prodajna točka oglasa."

Skup strogih pravila za performansni brend

Express izvješćuje. BMW je pokušao obraniti svoju tvrdnju da je zvuk ubrzanja trajao manje od sekunde i da je snimljen dok je automobil bio u stanju mirovanja.. To nije pomoglo njegovom slučaju, a ASA je potvrdila svoju odluku.

Zvukovi ubrzanja su očaravajući, međutim, kada ih čujete na radiju, možda se ne želite juriti svojim automobilom niz cestu, ali pravila su pravila. Ako Boris Johnson provede svoj plan zabrane novih dizelskih i benzinskih automobila do 2030., zvuk električnog cviljenja i dalje će zamijeniti urlik motora s unutarnjim izgaranjem.

********

-

-