100% neovisna mehanika: kako stvoriti vlastitu osobnost?
sadržaj
Kao neovisni mehaničar, imate potpunu slobodu upravljanja svojom radionicom. No, s druge strane, možete se osloniti samo na sebe kako biste promovirali svoju garažu.
U Francuskoj postoji više od 80 autoservisa, a konkurencija je žestoka! Kako se izdvojiti iz gomile i istaknuti se?
Odgovor je vrlo jednostavan: svojoj radionici morate dati vlastiti brend. Vodit ćemo vas od A do Ž kako biste stvorili jedinstveni stil za vašu garažu 👇
● Zašto vašoj garaži treba vlastiti identitet/brend?
● Što je platforma marke?
● 3 koraka za stvaranje platforme za vašu marku garaže.
● 4 pogreške koje treba izbjegavati pri izgradnji platforme svoje robne marke.
Zašto vašoj garaži treba vlastiti identitet/brend?
Imajte na umu da je za 100% neovisnog mehaničara marka vaše garaže ključna. Ne možete računati na istaknutost marki kao što su Norauto, Feu Vert, AD ili Euro Repar Car Service da vam vrate kupce!
Vaša marka mora biti dovoljno jaka da se vaši potencijalni kupci mogu sjetiti i razmišljati o vama, tako da možete popraviti njihov automobil ako nešto krene po zlu.
Što je platforma brenda?
Jedan platforma marke, sve su to elementi koji će činiti osobnost vaše garaže: vaše ime, vaš logo, vaše boje, vaše vrijednosti, vaše obećanje vozačima.
Ukratko, platforma vašeg brenda je DNK vaše garaže! On je taj koji usmjerava vaše komunikacijske aktivnosti tijekom cijelog životnog vijeka vaše garaže.
Kada kreirati platformu za svoj brend?
Najbolje vrijeme za izgradnju platforme vašeg brenda je, naravno, kada postavite svoju radionicu.
Ali znajte da platformu svog brenda možete kreirati ili upravljati u bilo kojem trenutku! Ponovno otvaranje vašeg poslovanja je strateški trenutak za početak ispočetka ili djelomično u duhu vaše radionice.
Kako izgraditi platformu za svoj brend?
Izgradite platformu svoje robne marke uz profesionalce
Da biste izgradili platformu marke, to možete učiniti profesionalni izazov... Na primjer, mala lokalna komunikacijska agencija ili jedan profesionalac koji se zove freelancer.
Ovo je dobro rješenje, pogotovo ako nemate vremena ili više volite delegirati takvu temu! Ali kako bi sve prošlo dobro, ne zaboravite slijediti ova 2 zlatna pravila:
- Prije početka saznajte o cijenama: Pitajte prijatelja mehaničara koliko ga je to koštalo i usporedite rezultate najmanje tri različita profesionalca.
- Budite jasni o tome što želite od početka O: Da bi sve prošlo dobro, morate dobro razmisliti o tome što želite prije nego što profesionalac to razmotri. To će ograničiti putovanja i nepotrebne troškove!
Agencije za digitalne komunikacije možete pronaći na internetu tako da upišete “agencija za digitalne komunikacije + naziv vašeg grada”.
Što se tiče neovisnih stručnjaka, njih možete pronaći na web stranici Malta. Imajte na umu da je Malt francuska platforma, kvaliteta postoji, ali su cijene često visoke.
Da biste pronašli slobodnjake malo jeftinije, idite na UpWork platformu. Ova stranica okuplja tisuće kreatora. Mala značajka, često je potrebno govoriti engleski, a kvaliteta obavljenog posla varira od dizajnera do dizajnera.
Da biste napravili svoj izbor, morate znati svoje potrebe. UpWork ili Malt su izvrsni ako točno znate što želite, ali nemate alate koji su vam potrebni.
Ako trebate dodatnu podršku, najbolje rješenje je agencija.
Izgradite platformu vlastite robne marke
Naravno, možete kreirati i vlastitu platformu za brendiranje garaže. Pazite, ovo je teže i dugotrajnije, ali je i dalje dostupno svima! Ako ste spremni početi stvarati, slijedite upute!
Od čega je napravljena platforma marke?
Ovisno o veličini vašeg poslovanja i industrije, platforma vašeg brenda bit će više ili manje složena. Ali budite uvjereni da se u slučaju garaže možete ograničiti na minimum. Za vas smo naveli stavke koje su apsolutno potrebne vašoj garaži!
Moral vaše garaže
Nemojte dopustiti da vas ove glasne riječi uplaše. Moralni identitet jednostavno znači vaše vrijednosti, vašu viziju i poruku koju želite prenijeti! Više detalja u nastavku 👇
● Vaša vizija : Prvo pokušajte sažeti svrhu svoje garaže u jednu frazu. Da biste to utvrdili, zapitajte se koji su vam ciljevi, koje su vaše ambicije?
Na primjer, u Vroomlyju, naša misija je "vratiti povjerenje između vozača i mehaničara"!
● Vaše vrijednosti : ovo su principi koji vas vode u vašem radu i ostvaruju vašu viziju! Na primjer, u Vroomlyju, kako bismo obnovili povjerenje, vjerujemo da moramo biti u tome stručnost, blizina i transparentnost.
Za vašu garažu, ovo bi moglo biti kvaliteta, pouzdanost i brzina. Ali nema unaprijed određenog odgovora, stvarno ga morate definirati na temelju toga tko ste, kakva je vaša vizija i kakvu sliku želite prenijeti.
● Poruka : Da biste bili zapamćeni, vaša garaža mora poslati uvjerljivu poruku vašim klijentima i ljudima koji vas ne poznaju! Na primjer, u Vroomlyju obećavamo vozače pronađite pouzdanog mehaničara u 3 klika.
Za garažu je poruka često usredotočena na cijenu, kvalitetu ili čak uslugu koja ih razlikuje od drugih radionica, kao što je specijalizacija za automatske mjenjače.
Urednički stil vaše garaže
● Naziv vaše garaže : ovo je daleko jedna od najtežih i najvažnijih odluka. Prvi put napravite pravi izbor jer će vas ime pratiti godinama i bilo bi loše da ga promijenite.
Da biste se istaknuli, neka imena treba izbjegavati, o njima ćemo pričati odmah nakon 👇
● Stil i ton: glavna stvar je uvijek ostati dosljedan! Morate slijediti istu uredničku liniju tijekom cijele svoje karijere (osim ako ne promijenite platformu svoje robne marke).
Koristite isti stil i ton u svim svojim porukama i nemojte ih mijenjati preko noći. To je ono što vas čini prepoznatljivim i nezaboravnim za vozače.
Štoviše, ako vi odlučiti otvoriti drugu garažu, bit će dovoljno da preuzmete platformu vašeg brenda kako bi kupci prepoznali vaš know-how i vaše stanje duha!
Grafička povelja za vašu garažu
● boje: Morate odabrati primarnu boju i sekundarne boje za svoju garažu! Nemaju sve boje isto značenje i šalju istu poruku vašim kupcima.
O tome ćemo govoriti u nastavku članka, Kako odabrati boje 👇
● Le logo: konačno dolazimo do poznatog logotipa! Pazite da ga dobro pazite, ovo je prvo što vam padne na pamet kada pomislite na svoju garažu. A na internetu će se pojaviti posvuda: na vašoj Facebook stranici, na vašem Google My Business računu, pa čak i na vašoj Vroomly stranici.
Vaš logo treba koristiti boje koje ste odabrali i prenijeti vašu poruku. Utjelovljuje vašu garažu u svim vašim komunikacijama.
Kao što vidite, mi ne biramo ime ili logo slučajno!
3 koraka do izgradnje platforme za brendiranje garaže
Jeste li spremni izgraditi platformu svoje robne marke bez stručne pomoći? Idemo ! Ovdje su VroomTeamovi savjeti za izgradnju učinkovite platforme za robne marke prilagođene korisnicima.
Definirajte svoju viziju, svoje vrijednosti i poruku koju trebate prenijeti
Prije svega, ne brinite o tome! Ovo je lakše nego što zvuči. Razmislite o traženju pomoći od svojih kolega i zaposlenika. Doista, ako svi u vašoj radionici imaju istu viziju, platforma vašeg brenda postat će još relevantnija.
Za početak razmislite o ova tri pitanja zajedno:
- Tko si ti ? Kako voliš raditi? (ovo su tvoje vrijednosti)
- Zašto radiš to? Koje su tvoje ambicije, tvoj cilj? (ovo je tvoja vizija)
- Što obećavate klijentu koji vam dođe? (ovo je tvoja poruka)
Odaberite ime koje vas izdvaja od ostalih garaža
Sigurno poznajete garažu koja se zove "Garage du Center" ili "Garage de la Gare". To bi mogao biti slučaj s vašom garažom! Nije ni čudo. Imajte na umu da se u Francuskoj najčešće nazivaju sljedeći nazivi za garažu:
● Centralna garaža
● Garaža stanice
● Garage du Lac
● Ili Stadion Garage
Idite izravno na web-lokacije kao što su Canva.com ili Logogenie.fr koje nude tisuće predložaka koje možete prilagoditi kako želite ili se obratite profesionalcu kojeg ste pronašli na UpWorku!
Naziv je previše proizvoljan, vozaču će vas teško pronaći na internetu. Vaša će garaža biti bolje rangirana na internetu ako ima originalno ime.
Kao što ste već shvatili, važno je odabrati originalno ime koje će vam omogućiti da se ističete, odražavajući osobnost vaše garaže!
Nakon što odaberete ime, obratite pozornost na slijed svoje komunikacije. Izrazite se u istom tonu i stilu u svim medijima: letci, Facebook, web stranice, reakcije na negativne kritike.
Dizajnirajte svoj logo i odaberite boje svoje garaže
Skoro smo tamo. Posljednji korak: grafička povelja! Nemojte to zanemariti, vaš vizualni identitet je ključan za uvjeravanje kupca da dođe k vama. Ako je uredan, izgradit ćete samopouzdanje. Ako je originalan ili dramatičan, vozačima će vas lakše zapamtiti.
Započnite odabirom boja. Imajte na umu da sve boje ne odražavaju isto stanje duha i da ih svaka populacija i društvo percipira drugačije.
U zapadnoj kulturi, evo atributa povezanih s najpoznatijim bojama:
ruž : Ljubav, strast, snaga, nasilje.
žuti : Radost, pozitiva
narančasta : Toplina, entuzijazam
Zelena : Zdravlje, obnova, sreća
Plava : Strpljenje, sloboda i jedinstvo
Stoga odaberite osnovnu boju koja odražava vaše vrijednosti i vašu poruku! Sada kada ste odabrali boju, konačno možete ući u logo!
Ali pazite, ako nemate nikakvu vrstu softvera za dizajn fontova Photoshop, nemojte pokušavati shvatiti kako funkcionira, to je gubljenje vremena!
Idite izravno na web-lokacije kao što su Canva.com ili Logogenie.fr koje nude tisuće predložaka koje možete prilagoditi kako želite ili se obratite profesionalcu kojeg ste pronašli na UpWorku!
4 zamke koje treba izbjegavati pri izgradnji platforme vašeg brenda
Ostanite dosljedni
- Održavajte isti ton i stil u svim komunikacijama.
- Nemojte mijenjati platformu svoje robne marke svaka 3 mjeseca: vaš logo, vaše boje, vaša poruka moraju odgovarati vremenu!
- Nemojte si proturječiti od jednog do drugog medija, od dana do dana: ako obećate “nenadmašne cijene”, ne možete ih povisiti nakon 3 mjeseca.
Ne kopirajte - glupo - konkurenciju
Inspirirajte se - nemojte kopirati. Samo zato što nešto ide dobro u jednoj od vaših konkurentskih garaža ne znači da biste i vi trebali raditi isto!
Nemojte kopirati što radi, već analizirajte zašto radi i prilagodite ga svojoj garaži.
Online identitet = fizička osobnost
Mnoge garaže griješe što nemaju isti identitet (ime, boje, logo) u svojim garažama i na internetu. Ipak, trebali biste biti prepoznatljivi po šetnji ispred radionice, po odlasku na svoju Facebook stranicu ili po Google pretraživanju!
Nemojte kopirati logo poznatog brenda!
Kupci to izrazito ne odobravaju. Oni će to prilično brzo shvatiti i moći će povjerovati u prijevaru. Osim toga, ako logotipi izgledaju previše slično, riskirate da naiđete na probleme s markom.
Preporučujemo da se umjesto toga igrate riječima / kimate znakom na zabavan način.
